郭怡雷

邢襄大地孕育出底蕴悠远的邢襄文化，新媒体时代，邢襄文化传播迎来全新契机，同时也面临不少现实挑战，亟需创新传播方式提升传播实效。

（一）搭建全媒矩阵

深耕新媒体平台运营，打破资源壁垒，构建传统媒体与新兴媒体协同发力的全媒体传播体系。一方面，筑牢本土传播阵地，依托官方网站、微信、微博等平台，以图文、视频、实景展示等形式，深度挖掘邢窑遗址等文旅资源，彰显邢襄文化本土特色。另一方面，强化对外传播，优化外文翻译，将邢白瓷、广宗柳编等文化名片推向国际，结合不同受众认知差异定制内容，提升海外传播实效。

（二）借力数字技术

依托5G、AR、VR、H5等新技术，革新邢襄文化传播形态。用 VR、微视频动态还原邢台历史变迁，增强文化感染力；将经典文献转化为电子读物，实现便捷化、常态化传播。通过技术赋能，让传统文化突破时空限制，以沉浸式、可视化形式走进大众，深化受众认知。

（三）聚焦用户需求

以受众需求为核心，借助大数据精准勾勒用户画像，细分受众群体定制传播内容。针对年轻群体，创新改编四股弦等作品，用短视频呈现邢窑艺术生活化应用，贴合青年审美与传播习惯。同时坚守价值导向，深挖文化内核，以优质视听内容传递文化精髓，实现文化传播与价值引领同频共振。

（四）完善评价机制

构建以受众为核心的传播效果评估体系，从传播力、参与度、引导力三大维度，全面衡量传播广度、受众互动及价值引领成效。组建文化专家、传播学者、资深媒体人构成的第三方评估团队，通过量化打分、综合评级，精准研判传播短板与机遇，为邢襄文化常态化、高质量传播提供专业支撑。

新媒体为邢襄文化传播注入新活力，唯有立足本土、借力技术、贴近受众、优化机制，才能让邢襄文化在新时代焕发新生，实现传承与发展的双向突破。

本文为2024年邢台市社会科学发展研究课题“提升全媒体时代邢襄文化的传播力研究”成果，课题批准号：XTSKFZ2024112。

（作者单位邢台市委党校）