张莉

“首店经济”正成为城市商业升级的关键动力。它不仅是新品牌的入驻，还是商业生态与消费场景的一次系统焕新，为区域消费注入持续活力。

首店为何如此重要？在消费扩容的背景下，首店以其稀缺性和引领性，有效打破商业同质化，吸引新客流。它带来的不仅是销售额提高，还是商圈品质与年轻力的象征，是从供给侧激活消费的重要抓手。天一广场两年来引入73家邢台首店、2家河北省首店，这些首店带来的新潮消费场景，吸引了大量年轻消费者，商圈的客流量明显提升。

首店价值集中体现于两方面：一是生态更新。首店能带动周边业态价值重估，优化商业结构。其关键在于构建“引进—培育—共生”的良性生态，为品牌提供精准招商、空间适配、运营扶持的系统土壤。二是场景再造。首店往往与沉浸式体验空间相伴而生。通过空间“留白”、主题营造，商业体得以从交易场所转向可逛、可憩的体验场域，从而激发更深层次的消费潜力。

发展“首店经济”需精准施策。招商需精准，结合城市气质与客群需求，引入真正契合的“优质首店”，而非盲目追逐标签；环境要适配，商业空间应具备改造弹性，运营方需提供全周期服务，助力品牌快速扎根、链接客群；扶持应长效，政策支持需超越一次性奖励，建立涵盖落地、推广、融合的长效服务机制，鼓励首店与本地文化特色结合，形成独特竞争力。

“首店经济”的核心在于以品牌焕新驱动生态进化，以场景再造提升消费体验。唯有持续优化商业生态，让消费获得品质与情感的双重回报，城市消费活力才能根基牢固、竞相迸发。